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為深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的重要指示精神，2023年3月23日晚，由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執(zhí)行的“2023非遺品牌大會(huì)”在廣州市文化館（廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）新館拉開(kāi)帷幕。

本屆非遺品牌大會(huì)以“堅(jiān)持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌”為主題，設(shè)置展示展演、主旨發(fā)言、品牌對(duì)話、項(xiàng)目簽約等豐富的活動(dòng)內(nèi)容，全面展示黨的十八大以來(lái)我國(guó)非遺保護(hù)傳承的豐碩成果和非遺品牌建設(shè)的成功實(shí)踐。通過(guò)凝聚各方力量，深入研究非遺品牌建設(shè)的新方法，共同探索非遺傳承發(fā)展的新路徑，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)非遺更好融入現(xiàn)代生活，更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民高品質(zhì)生活。

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非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見(jiàn)證，是傳承中華文明、賡續(xù)中華文脈的重要載體。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視非遺保護(hù)傳承。習(xí)近平總書(shū)記多次對(duì)加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承作出重要指示，2018年和2020年兩次視察廣東時(shí)，都對(duì)非遺項(xiàng)目給予深切關(guān)注和殷殷囑托，強(qiáng)調(diào)要“讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩”。廣東省委、省政府也高度重視非遺保護(hù)工作，省第十三次黨代會(huì)和扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)大會(huì)都強(qiáng)調(diào)要大力傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力實(shí)施嶺南文化“雙創(chuàng)”工程。近年來(lái)，廣東通過(guò)夯實(shí)保護(hù)傳承體系，完善名錄管理機(jī)制，加強(qiáng)傳承人研修培訓(xùn)，推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域性整體保護(hù)和分類(lèi)保護(hù)，探索非遺進(jìn)景區(qū)、在社區(qū)，建設(shè)非遺街區(qū)、非遺工坊，舉辦重點(diǎn)宣傳展示推廣活動(dòng)等，提升非遺保護(hù)傳承水平。

廣州是我國(guó)首批國(guó)家歷史文化名城、海上絲綢之路發(fā)祥地、嶺南文化中心地、近現(xiàn)代中國(guó)革命策源地、改革開(kāi)放前沿地，自秦漢以來(lái)，廣州通過(guò)舟楫將東方文明傳播世界，并將世界文明帶回中國(guó)，成為長(zhǎng)盛不衰的“千年商都”，文化上的兼容并蓄積淀了廣州資源豐富多彩、遺存璀璨生輝的深厚歷史底蘊(yùn)。廣州長(zhǎng)期致力于打造“廣作”“廣藥”“食在廣州”等非遺“金招牌”，近年來(lái)，更是依托城市地標(biāo)建設(shè)了廣州非遺街區(qū)（永慶坊）、廣州非遺街區(qū)（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區(qū)，引導(dǎo)非遺品牌集聚化、融合化發(fā)展，培育了諸多“非遺+”新業(yè)態(tài)和新品牌，讓傳統(tǒng)文化在傳承活化中煥發(fā)新生，助推廣州城市綜合文化實(shí)力出新出彩。目前，廣州市國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)21項(xiàng)，省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)95項(xiàng)，居全省首位、全國(guó)前列。

培育和推廣非遺品牌是推動(dòng)非遺系統(tǒng)性保護(hù)的重要內(nèi)容。2018年首屆非遺品牌大會(huì)在廣州拉開(kāi)帷幕，開(kāi)啟非遺品牌計(jì)劃，至2021年非遺品牌大會(huì)已舉辦四屆，為300多個(gè)非遺品牌提供展示舞臺(tái)，活動(dòng)開(kāi)拓進(jìn)取、成績(jī)斐然。2023非遺品牌大會(huì)首次成為由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦的全國(guó)性非遺盛事，在以往基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升了水平、辦出了成效。本屆大會(huì)，港澳嘉賓受邀首次現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，對(duì)于提升非遺的社會(huì)可見(jiàn)度和美譽(yù)度、推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活、滿足人民群眾精神文化需求、助力人文灣區(qū)建設(shè)，推動(dòng)中華文化更好走向世界具有重要積極意義。

深挖品牌文化內(nèi)涵

激發(fā)品牌內(nèi)生動(dòng)力

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大會(huì)還首次設(shè)立了“全國(guó)非遺品牌墻”，集中展示參與本次大會(huì)的非遺品牌標(biāo)識(shí)，成為大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最具辨識(shí)度和傳播性的視覺(jué)符號(hào)。

釋放非遺多彩活力

多元展現(xiàn)非遺魅力

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非遺需要代代傳承，更需要弘揚(yáng)壯大、振興發(fā)展，融入現(xiàn)代生活。本屆非遺品牌大會(huì)安排了豐富多彩的專(zhuān)業(yè)和公眾活動(dòng)，讓非遺品牌以大家可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗(yàn)的方式活力呈現(xiàn)，讓非遺技藝再次被看到、被了解、被喜愛(ài)、被傳播，更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。

• 主題論壇

3月24日，大會(huì)圍繞“非遺品牌”核心議題設(shè)置主題論壇。在主旨發(fā)言和品牌對(duì)話兩個(gè)環(huán)節(jié)，專(zhuān)家學(xué)者、傳承人和業(yè)界人士結(jié)合非遺守正創(chuàng)新、品牌培育發(fā)展、市場(chǎng)傳播推廣、青年職業(yè)教育等多個(gè)話題，就非遺的品牌建設(shè)、價(jià)值表達(dá)、市場(chǎng)培育、創(chuàng)新實(shí)踐等方面展開(kāi)廣泛而深入的探討，以跨界思維助力非遺品牌發(fā)展。

• “非遺之夜”展演

作為本屆非遺品牌大會(huì)的重要內(nèi)容，3月23日晚“非遺之夜”展演活動(dòng)隆重舉行，展現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與當(dāng)代舞臺(tái)藝術(shù)融合發(fā)展的成果。觀眾們既能在廣東音樂(lè)、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目的展演中體會(huì)嶺南風(fēng)情的迷人魅力，也能在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類(lèi)非遺代表作名錄項(xiàng)目的演繹中感受中華文化的博大精深。

• 創(chuàng)意非遺互動(dòng)

本屆非遺品牌大會(huì)注重場(chǎng)景搭建與互動(dòng)體驗(yàn)，設(shè)立多個(gè)創(chuàng)意非遺互動(dòng)點(diǎn)，包括美食與文創(chuàng)集市、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、漢唐服飾游園、優(yōu)秀傳統(tǒng)劇種小劇場(chǎng)交流展演等活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

• 非遺服裝服飾專(zhuān)場(chǎng)

本屆大會(huì)系列活動(dòng)之“時(shí)尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動(dòng)暨優(yōu)秀案例作品發(fā)布會(huì)，通過(guò)圓桌會(huì)議、經(jīng)驗(yàn)分享、作品發(fā)布等環(huán)節(jié)，探討非遺在服裝服飾領(lǐng)域創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的路徑。

• 品牌企業(yè)簽約

大會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)舉行了非遺品牌項(xiàng)目合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂、東莞尚正堂等非遺品牌企業(yè)攜手合作單位進(jìn)行簽約。簽約項(xiàng)目共10個(gè)，涉及非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、制作加工、銷(xiāo)售推廣等方面，簽約金額近3.3億元。